产业互动联合掘金海外市场

昨日，2015年海西建陶创新发展峰会在晋江举办。在峰会现场，来自广东和福建两地的建陶同行们围绕着区域品牌打造、产品创新、粤闽产业合作等话题，以圆桌会议的形式展开深入探讨。在业界看来，龙头企业应该成为建陶区域品牌打造的主力军；在产区互动上，粤闽两地特别是佛山与晋江两地的建陶企业可以取长补短，抱团拓展海外市场。

　　区域品牌打造要靠龙头带动

　　虽然与广东佛山、山东淄博等地一样是国内重要的建陶产区，但是与其他产区特别是佛山相比，晋江无论是在区域品牌还是企业品牌打造上都存在着明显的劣势，这也导致晋江建陶产品无法获得更高的品牌溢价。

　　“这有历史原因。晋江建陶产品的推广销售此前靠的是遍布全国各地的供销大军，在卖方市场，这种做法能够帮助企业尽快占领市场，但也导致企业对品牌打造的忽视。但是等到了买方市场，大部分晋江的建陶企业却由于缺乏叫得响的品牌而无法获得更高的品牌附加值。”晋江市经信局副局长林永红分析。

　　在这一方面，佛山无疑走在了晋江同行的前头。佛山市陶瓷行业协会专职副会长黄希然建议晋江的企业，在建厂的时候就要考虑是否要创建属于自己的品牌。“佛山陶瓷产业经过几十年不断引进、消化、吸收，在产品质量、品味档次上并不输给国外一些知名品牌，但价格却不及对方的三分之一或二分之一，主要原因之一就是品牌的差距。”黄希然表示。

　　企业品牌的存在和发展是打造区域品牌的基础。而在区域品牌打造过程中，龙头企业更应该发挥重要作用。

　　福建省晋江市美胜建材实业有限公司董事长吴声团认为，首先那些有品牌意识的龙头企业应该联合起来，或组建一个品牌统一经营，或到国外收购品牌；其次，政府方面要在政策上进行引导、资金上进行支持，特别是在优秀人才的引进上；此外，要引导有发展潜力的陶瓷企业先进行产品升级创新，待稳定之后再寻求转型。“毕竟，一个区域的发展，龙头企业的带动作用不可小觑，但中小微企业的稳定发展才是整个区域品牌发展的长久之计。”

　　强化产品设计的理念

　　无论是企业品牌还是区域品牌的打造，产品都是最重要的支撑。特别是在建陶行业已经走到结构性产能过剩的大背景下，谁能够研发设计出让市场接受的产品，谁就能够在市场上走得更远。也正因为如此，建陶产品的研发和设计得到业界前所未有的关注。

　　福建华泰集团股份有限公司的TOB陶板便是产品研发的成功代表，也正因为TOB陶板的成功，让华泰公司更坚定地对技术创新进行投入，仅仅在该公司的工程研究中心，就有100多名技术人员。华泰公司董事长助理陈岚波表示，技术创新能力对于一个企业的可持续发展很重要，企业要想创新，必须舍得在人力物力上下功夫。“如今在市场上广受认可的华泰TOB陶板，便是公司在研发中不断对设备、原料、配方等进行反复调试摸索所取得的成果。”陈岚波介绍。

　　产品的创新同样是佛山建陶在市场上攻无不克的利器。黄希然认为，现在衡量一个建陶企业的实力，不再单看产品本身，还要看生产产品的企业的研发室、检测设备，拥有成熟的工厂装备技术，稳定的生产质量，较强的管理能力，持续不断的创新能力，这些都是企业打造品牌取得市场的重要因素。

　　除了技术环节的创新之外，设计环节的创新更加重要，其中的原因很简单：技术环节的创新周期长成本高，而新产品推出市场后很容易被模仿；而设计环节的创新周期较短，成本也较低。

　　“山东的内墙砖便很重视花样、款式的创新，产品的更新换代比较快。这样一来，企业推出新款式之后，能够获得较高的利润。等到市面上有了跟风者之后，企业又能够有新款式或者新花样面市。”林永红建议。

　　欣喜的是，现在晋江建陶同行业界已经意识到了产品设计的重要性。陈岚波介绍，目前华泰的TOB陶板便已经从专色升级到了多色，运用领域也不断扩大。

　　佛山晋江产业互通有无

　　在行业面临转型升级压力的时候，靠着企业单打独斗无疑会导致发展步履维艰。此时，产区间的互动将会为企业打开一扇崭新的大门。

　　“两地的陶瓷有着不同的产品、不同的特色、不同的优劣势。但也正因为如此，两地的企业或者产业有着互通有无的可能性。”佛山市陶瓷行业协会副秘书长、《建材天地》社长罗青认为，在品牌打造等方面，晋江的建陶同行可以向佛山同行学习，但绝对不应该让晋江建陶成为第二个佛山建陶。

　　这样的观点也得到了与会人士的认可。黄希然介绍说，目前佛山的建陶行业也面临着产品价格低、装备技术落后、中小企业多等晋江建陶行业面临的问题。“两地行业面临的问题类似，要想突破这个关口，实现行业的整体转型升级，两地同行应该多交流多探讨。今天的圆桌会议便开了一个好头。”

　　除了交流之外，罗青认为，佛山和晋江两地的业界还可以凭借各自的优势携手进军国际市场。特别是在传统建陶生产强国意大利这两年由于经济下滑比较严重，建陶企业发展停滞不前的大背景下，两地携手走出国门掘金国际市场更是迎来了难得的机遇。

　　“佛山的地砖和晋江的外墙砖是各自的强项，如果两地的企业能够携手，将各自的优势发挥出来，将能够在国际市场上取得一席之地。”罗青建议。

　　声音

　　福建省陶瓷行业协会会长陈建新：现在政府的很多政策是事后补助，建议可以将政策前置，变事后补助为事前引导，形成雪中送炭的局面，为行业发展注入更多信心。

　　福建晋江市祥达陶瓷有限公司总裁吴灿阳：公司每年会投资约200万在产品研发和创新上，不断推出创新型产品，保持企业竞争力。但是创新型产品一旦推出，很容易被同行复制和跟进，形成低价恶性竞争。所以，我们越来越重视知识产权保护，也希望政府多出台保护知识产权的相关政策，给陶瓷企业注入强心剂。

　　佛山市陶瓷行业协会副秘书长、《建材天地》社长罗青：受综合因素影响，晋江不少建陶企业经济效益大不如从前，个别企业甚至停掉多条生产线。建议他们想办法盘活资产，减少库存。